Déjà réputée pour la qualité haut de gamme de ses produits, la Fromagerie de l’Isle-aux-Grues lançait le 6 septembre dernier six nouveaux fromages fins destinés au marché des boutiquiers. Ce lancement coïncidait également avec le dévoilement du nouveau système d’identité visuelle de la fromagerie qui supportera dorénavant la commercialisation de tous ses fromages fins. Pour l’accompagner dans la stratégie et la création, la fromagerie avait choisi Larouche Marketing Communication notamment pour son expérience dans le secteur agro-alimentaire.

Une toute nouvelle plateforme

Outre la volonté d’innover avec une nouvelle génération de produits nettement distinctifs par le goût et l’apparence, la fromagerie souhaitait consolider la structure de son offre et son positionnement dans le réseau des boutiquiers de fromages fins. La nouvelle plateforme d’emballage développée par notre agence est le point d’ancrage de la stratégie. L’identité visuelle s’articule autour du visuel simple et évocateur du profil de l’Isle-aux-Grues. Non seulement il devient le pivot central de l’emballage de tous les fromages, il résume à lui seul le caractère unique des produits, à savoir une fabrication 100 % insulaire.

À la nouvelle plateforme s’ajoute également la refonte du logotype de la fromagerie et un nouveau nominal : Fromagerie de l’Isle. Le système d’identité visuelle a été créé dans une optique de grande simplicité notamment pour maximiser sa performance et sa reconnaissance en étalage. Évolutive et sobre, l’identité visuelle laisse toute la place à l’apparence du fromage et permettra aussi de supporter le lancement de nouveaux produits.

Nouveaux fromages. Nouveaux noms.

Notre agence a également travaillé à la recherche de noms pour 5 des 6 nouveaux fromages. L’exercice de création a permis de jumeler le caractère de chacun à un personnage ou à une légende qui a marqué l’Isle-aux-Grues. La-Bête-À-Séguin Larouche a collaboré activement à l’extension de la marque dans une déclinaison prestige de ses fromages. La-Bête-À-Séguin est le premier de cette catégorie. Issu d’une collaboration étroite entre la fromagerie et Marc Séguin, peintre de renommée internationale et résident de l’Île-aux-Oies depuis plusieurs années, ce produit audacieux surprend par son parfum et son goût résolument animal.

Nous sommes très heureux d’avoir contribué au repositionnement et à la refonte de la marque de la fromagerie. La Fromagerie de l’Isle est un véritable fleuron québécois. Il était très important pour nous d’honorer une qualité de produits aussi unique avec la même passion que ceux qui les ont conçus et fabriqués, conclut Jean-François Larouche, président de Larouche Marketing Communication.

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De gauche à droite : Chantal Rancourt, Daniel Leduc, Marc Séguin, Raynald Laflamme, Jean-François Larouche, Sabrina Bouabcha et Claude Desrochers.

Chef stratégie et directeur de création : Claude Desrochers
Conseillère : Sabrina Bouabcha
Directeur artistique : Raynald Laflamme

Sources

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