Les entreprises optent pour le développement de leur marque employeur - stratégie de marketing RH - dans un contexte où les ressources se font de plus en plus rares. La marque employeur sert à mettre de l’avant une expérience de travail stimulante et valorisante en entreprise. Cette marque émerge d’abord de la volonté des dirigeants de l’entreprise à établir des bases solides pour leur réussite d’affaires, du désir de se démarquer de leurs concurrents et de l’aspiration à dominer leur secteur, sachant que les employés constituent le fondement des organisations.

Une marque employeur distinctive

Détenir une marque employeur, c’est une façon, parmi tant d’autres, de prendre soin de sa marque de commerce. Cela permet de faire une réflexion sur votre entreprise, sur ce qui vous anime, ainsi que sur vos forces et vos faiblesses. La marque employeur doit séduire d’abord les employés. C’est ce succès qui facilitera l’identification et le recrutement de candidats et la fidélisation de vos employés. Plus vous communiquez votre marque employeur adéquatement, plus vous attirez des personnes qui vous ressemblent et partagent vos valeurs. Vous perdrez ainsi moins de temps avec celles dont le profil est moins pertinent, ce qui, ultimement, diminuera le roulement de personnel au sein de votre entreprise. 

La marque employeur peut aussi avoir un tout autre impact : l’acquisition de clients. En effet, votre marque employeur transmet vos valeurs et votre approche, ce qui peut aussi attirer de nouveaux clients. Il est donc important de vous pencher sur la promesse que vous transmettez à travers votre marque employeur et sur les moyens que vous déployez pour livrer cette promesse. La marque employeur devient une valeur ajoutée pour la compagnie.

Pourquoi la marque employeur est importante:

  • elle vous aide à interpeller les candidats;
  • elle favorise le recrutement et le maintien des talents;
  • vos employés vont vous référer plus souvent;
  • vous gardez le contrôle sur l’image publique de votre entreprise ;
  • vous travaillez à fidéliser vos employés, diminuant le taux de roulement au sein de votre organisation.

Comment la communiquer

En étant créatif et authentique, vous pourrez faire rayonner votre marque par de multiples moyens: campagnes de recrutement, sites d’offres d’emploi, réseaux sociaux, relations de presse, campagnes publicitaires, etc. 

Vos employés sont vos meilleurs ambassadeurs et l’enjeu de la marque employeur réside dans sa capacité à arrimer votre promesse avec la réalité que vivent vos employés au quotidien. Bien conçue, une marque employeur solide devient rapidement un avantage considérable qui peut accroître les ventes, attirer de nouveaux talents, des partenaires renommés, ou encore, favoriser les relations avec les instances gouvernementales et publiques.

 

Sources

Ragairaz, Renaud. 4 conseils pour bâtir sa marque employeur. http://www.infopresse.com/opinion/renaud-margairaz/2016/10/26/4-conseils-pour-batir-sa-marque-employeur. 26 octobre 2016.

Parlons RH. Marque employeur: ce qu'elle fait à l'intérieur se voit à l'extérieur. https://www.parlonsrh.com/marque-employeur-rh/. 31 mai 2013.

Emplois RH. Pourquoi développer sa marque employeur?. https://emploisrh.ca/fr/culture-dentreprise/pourquoi-developper-votre-marque-employeur/. 11 octobre 2016.

Notre directrice stratégie marketing et service conseil
Marie Hélène Guay
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