Actualisation de la marque Larouche
Histoire d’une histoire de marque
Jamais facile de faire les choses pour nous-mêmes! Introspection, discernement et humilité sont de mise. Voilà exactement l’état d’esprit que nous nous sommes imposés pour l’actualisation de la marque Larouche. Au final, nous en sommes plutôt fiers. Parcourez avec nous l’histoire de notre histoire de marque.
L’état d’esprit
Très juste Mister Neumeier! Nous adhérons totalement à cette vision de la marque. Et c’est sur cette base de perception, de justesse et d’authenticité que nous avons abordé l’actualisation de notre propre marque.
Comme nous le faisons avec tous nos clients, il était capital pour nous, de révéler et de cristalliser la vraie nature de notre organisation qui se perçoit, se ressent et se comprend à travers notre façon de communiquer, d’être, de réfléchir et de créer. Ainsi, notre travail d’introspection débutait dans la volonté d’exprimer à la fois notre réelle différence dans l’industrie tout en évoquant notre réel avantage pour nos clients des secteurs manufacturier, de la haute technologie, des services spécialisés et du détail.
Au fait, qui sommes-nous?
De la même façon que nous l’abordons avec nos clients, il nous fallait plonger dans nos racines pour toucher l’essence de notre marque. Cette essence a naturellement émergé d’elle-même à travers une profonde conviction qui cadre notre action depuis près de 25 ans : pour générer des résultats tangibles, la communication doit réellement et nécessairement s’ancrer dans les affaires de nos clients. De fait, tout part et tout converge vers cette idée.
Plonger avec engagement dans des défis d’affaires complexes et les transposer sans cassure, ni perte d’intelligence d’affaires en solutions de communication créatives et percutantes exige, de façon permanente, une double passion, une double compétence et un double état d’esprit. Si notre responsabilité comme professionnels de la communication équivaut à la confiance accordée par nos clients, bien humblement, connecter affaires et communication n’a rien de banal. La « double-nature » affaires et communication, voilà l’élément distinctif que nous reconnaissent nos clients et qui correspond au véritable naturel des choses.
Chapitre 2Cadrer l’expérience Larouche
Mais cette profonde conviction que communication et affaires doivent être intimement connectées n’a de raison d’être que si elle se transpose en expérience concrète pour nos clients. Nous avons donc établi quatre fondements, ou piliers, qui orientent notre réflexion, notre création et même nos comportements. Quatre points d’ancrage qui expriment l’authenticité de l’agence et qui servent d’assises à notre expérience de marque :
- Vos affaires sont nos affaires! Une implication et un engagement inconditionnel comme si nous étions de véritables partenaires d’affaires.
- La marque comme principal actif! À tous les instants, nous considérons la marque comme le réel pivot d’une organisation et nous agissons comme véritable ange gardien de cette marque.
- Stratégie et création en parfaite synergie. Réfléchir en anticipant le déploiement. Déployer en droite ligne avec la réflexion, sans cassure, sans relai, sans perte d’intelligence d’affaires.
- Créer l’impact pour créer le résultat. Sans création, peu d’impact. Sans impact, point de succès. Pour nous, une création percutante est le prolongement direct des affaires.
Puis, tout naturellement, notre nouvelle signature s’est révélée : Créer les affaires. Une signature qui exprime parfaitement ce contrat moral qui nous lie à nos clients, celui de contribuer activement à une croissance tangible et de créer la valeur de la marque à long terme.
Découvrez notre approche ici.
Où sommes-nous?
Puis vient le positionnement de l’agence. Où sommes-nous dans cette industrie en perpétuels chambardements? Sommes-nous une agence traditionnelle ou atypique? Sommes-nous réellement une agence au sens propre? Appartenons-nous à l’industrie des affaires ou des communications? Le naturel des choses est une fois de plus apparu en plongeant dans notre historique de mandats d’envergure. Pour nos entreprises clientes, nous sommes essentiellement un agent liant entre stratégies d’affaires et déploiement communicationnel.
Une position en « porte-à-faux », entre communication et affaires, peu commune dans l’industrie pour une agence de notre format dans laquelle nous sommes naturellement confortables. Notre réseau de partenaires nous permet de couvrir les dimensions plus spécialisées pour une offre à pleine amplitude. Cette position pivot est d’autant plus juste que nous l’abordons en plaçant toujours la marque au cœur de notre intervention et de nos recommandations.
Ainsi, Larouche Marketing Communication devenait Larouche Marque et communication, question d’affirmer notre focus sur la marque comme pivot d’action auprès de nos clients.
Changer de peau
Pour marquer l’évolution, l’actualisation de la marque Larouche exigeait aussi une refonte complète de l’identité visuelle. Une fois de plus, comme nous le faisons avec tous nos clients, la mise en perspective de tous les éléments de la marque (essence, fondements, positionnement, promesse et signature) ont permis de déterminer des traits de caractère qui ont cadré la « double-personnalité » de la marque Larouche. À la fois « business » et « créatif » ont été les premiers paramètres créatifs pour concevoir les bases de la nouvelle identité visuelle.
Il en ressort des codes simples et sobres empruntés aux grandes marques mondiales de l’industrie du conseil d’affaires jumelés à l’éclat et à l’audace des marques résolument créatives. Un défi que nous croyons justement relevé qui exprime bien notre position en porte-à-faux, cette double-nature.
Graphiquement, la nouvelle identité visuelle repose principalement sur deux éléments structurants : le cercle et le bleu électrique. Ces deux composantes graphiques contribuent à une rétention optimale et se déclinent dans tous les outils de communication de Larouche pour créer une identité forte, distinctive et en droite ligne avec la personnalité de la marque. Une approche photographique en noir et blanc de type reportage renforce et complète l’identité visuelle.
Chapitre 5Larouche dans la peau
L’actualisation de notre marque s’incarnera progressivement dans une série d’outils de communication numériques, imprimés et dans une présence intensifiée dans les médias sociaux. Plus encore, elle prend place dans une évolution qui guidera notre façon de faire et d’être comme agence et comme professionnels de la communication.
Notre nouvel espace de travail situé au 30, Grande Allée Ouest à Québec est aussi un ingrédient essentiel de cette expérience de marque actualisée. L’aménagement et l’ambiance propices à la collaboration et aux échanges deviendront le point focal de la marque où équipe Larouche et clients pourront, ensemble, Créer les affaires.
Chapitre 6Créer les affaires… et créer la signifiance.
Notre nouvelle signature est plus qu’un simple slogan. Elle est le concentré authentique du meilleur de nous-mêmes, de notre expérience, de notre engagement et de notre passion pour les affaires de nos clients.
Chaque jour, nous avons ce grand privilège d’être en contact direct avec des entrepreneurs d’envergure et d’être au cœur de leurs décisions. Nous avons la chance de contribuer à leur rayonnement partout en Amérique du Nord et ailleurs dans le monde. Créer les affaires signifie beaucoup pour nous et incite à la responsabilité. Parce que l’énergie qu’ils déploient dans l’innovation mérite la même intensité créative pour en communiquer sa valeur. C’est ça Créer les affaires, connecter affaires et communication pour créer une croissance tangible!
Vous souhaitez en discuter?
N’hésitez pas à communiquer avec nous pour échanger sur notre approche ou pour nous exposer vos défis. Nous y mettrons la même intensité et la même énergie que nous avons déployées pour l’actualisation de notre propre marque. Vos affaires, sont nos affaires!
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