Larouche
Actualisation de la marque Latitude 90
Snöflake, désormais Latitude 90, se démarque depuis de nombreuses années par sa technologie d’enneigement toute météo. Véritable usine à neige, la technologie brevetée est notamment déployée dans d’importants centres de ski et de plein air en Asie et aux États-Unis. Animée par une profonde volonté d’évolution de leur marque, l’entreprise a confié à Larouche Marque et communication le défi de créer et d’orchestrer cette transition touchant tous les aspects de sa marque.
La stratégie initiale a été de repositionner la marque dans des référents appartenant davantage à ceux des marques sportives, plus rebelles et dynamiques pour délaisser un univers d’équipementiers de commodités. Une coupure franche qui allait rehausser la perception de valeur et l’envergure globale de la marque internationale. Le grand défi? User de créativité, tant dans l’idéation que dans les moyens utilisés. Le nouveau nom Latitude 90, en référence aux coordonnés du pôle Nord et à sa neige immaculée,fut le point d’ancrage de la stratégie.
La dimension contenu ne posait aucun problème en soi. La technologie Latitude 90 et ses avantages étant bien circonscrits, la refonte des contenus a été abordée selon une structure simplifiée qui regroupe et ordonne l’argumentaire selon les préoccupations des gestionnaires et opérateurs de site, la technologie et l’offre produits elle-même.
Concernant l’identité visuelle, le défi d’une imagerie distinctive pouvant contribuer à la signature de la marque s’est rapidement imposé. Devant la difficulté de créer un catalogue d’images exclusives en complément à la pureté des éléments graphiques, l’agence a opté pour une sélection d’images inspirantes et dynamiques répondant à des paramètres pré-établis de composition, de lumière et de post-traitement pour créer un univers visuel uniforme. La création d’une imagerie vectorielle et technique complète le système d’identité visuelle.
Depuis, contenus et identité visuelle se déploient progressivement dans une série d’outils et d’actions dont la mise en ligne récente d’un nouveau site Internet en parfaite concordance avec ce nouveau caractère assumé et énergique associé à la refonte de Latitude 90.
« Le succès d’une telle opération débute souvent par la confiance et l’ouverture témoignées par le client. À cet égard, la volonté de changement, l’étroite collaboration et l’implication de Latitude 90 ont été d’importants leviers », conclut Claude Desrochers, chef stratégie chez Larouche Marque et communication.
Des résultats prometteurs
Grâce à une stratégie alliant créativité et audace, l’actualisation de la marque a permis une présence plus distinctive et remarquée dans l’industrie et contribue activement au développement des affaires à l’international. Des résultats à l’impact considérable pour Latitude 90 et une opportunité pour l’entreprise de franchir de nouveaux sommets dans son ascension.
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