Vous trouvez que votre image de marque ne représente plus votre entreprise, qu’elle n’évolue plus dans le même sens que votre vocation? Il est peut-être temps pour vous de changer d’image de marque, mais assurez-vous de le faire pour les bonnes raisons car ce changement est un processus qui demande beaucoup de recherche, de temps et de précision pour être réussi.

1- Faites une étude de marché

Avant de vous lancer totalement, vous devez vous documenter sur les goûts de vos clients et sur l’offre des concurrents afin de pouvoir développer une image distinctive.

2- Identifiez vos moyens disponibles

Changer d’image de marque demande des moyens considérables, pas nécessairement financiers, mais plutôt en terme de ressources humaines. Cette nouvelle image devra être diffusée sur plusieurs plateforme. C’est la diffusion de votre transformation et la construction de votre nouvelle notoriété qui engage le plus de temps et d’argent.

3- Élaborez un plan marketing

La planification est toujours la clé du succès. La stratégie de déploiement de votre marque dépend évidemment de la taille de votre entreprise et de sa place dans le marché, mais il demeure important de consacrer suffisamment de ressources au marketing. Plusieurs entreprises négligent cet aspect et se questionnent par la suite à savoir pourquoi leur stratégie n’a pas fonctionné.

4- Assurez une communication cohérente

Vous devez faire connaître votre nouvelle image de marque en faisant la promotion de celle-ci dans votre industrie. Cela requiert un certain effort de relations publiques, vous pouvez également organiser un événement.

5- Ralliez vos employés

Vos employés sont les ambassadeurs de votre marque. En valorisant la marque à l’interne, les employés comprendront mieux votre démarche. Ils pourront s’identifier à celle-ci et communiquer les bons messages aux clients.

Sources

BDC. 5 étapes pour établir l’image de marque de votre entreprise.. https://www.bdc.ca/fr/articles-outils/marketing-ventes-exportation/marketing/pages/etablir-marque-5-etapes.aspx.

DBD International. How to Rebrand : 19 to ask before you start. . http://www.risingabovethenoise.com/how-to-rebrand-19-questions-ask-before-you-start/.

Léger, Louis et Paulin, Pasale. Pourquoi et commencer changer de nom et d’image de marque?. Radio-Canada. https://www.bdc.ca/fr/articles-outils/marketing-ventes-exportation/exportation/pages/apprenez-vendre-etranger-maximiser-debouches.aspx. 21 avril 2016.

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