Depuis quelques années, surtout depuis la récession de 2008-2009, le secteur manufacturier s’essouffle au Canada. Les États-Unis, principal client, gravement touchés par la crise, ont fait diminuer les exportations. Le secteur manufacturier en est un d’importance au Canada et pour prospérer économiquement, ce secteur clé du pays devra retrouver sa vitalité.

Le gouvernement du Québec emboîte déjà le pas avec un investissement de plusieurs centaines de millions de dollars pour aider les entreprises qui mettront l’innovation au premier plan. Les entreprises devront également prendre en compte trois grandes tendances, identifiées par le Lawrence National Centre for Policy and Management. Celles-ci devront être considérées par les entreprises si elles veulent se doter d’un avantage concurrentiel.

Les tendances à venir et l’intégration du marketing

  1. La croissance des économies émergentes. Les économies de la Chine, de l’Indonésie, du Brésil et du Mexique connaissent une forte croissance. Les entreprises canadiennes devront s’assurer de pouvoir atteindre les clients de ces marchés et élaborer une stratégie marketing durable pour faire croître leur entreprise dans ces régions.
  2. L’évolution des produits. Plusieurs produits qui connaissent un grand succès aujourd’hui n’existaient même pas il y a une dizaine d’année. Selon l’OCDE, « les produits sont plus complexes et exigent plus de connaissances sur le plan technologique.» Ainsi, la stratégie marketing joue un rôle primordial dans le succès du produit et dans l’intégration de celui-ci sur les marchés, notamment en raison des cycles du produit qui sont réduits.
  3. Le processus de production des produits manufacturés. La technologie est de plus en plus utilisée afin de répondre rapidement aux changements du marché, « les logiciels jouent un plus grand rôle dans l’optimisation de tout le cycle de vie du produit, c’est-à-dire le dessin, la fabrication et le service », stipule Alain Boothe, professeur au Lawrence National Centre for Policy and Management. Peu importe la taille de l’entreprise, avoir recours aux logiciels contribue à l’innovation et à la création d’une valeur. Il est possible d’employer des logiciels de CRM qui permettront d’augmenter votre rentabilité en collectant et en analysant les informations sur les clients.

De nombreux défis sont à surmonter, mais les entreprises qui sauront tirer leur épingle du jeu en élaborant des stratégies marketing gagnantes feront face à de belles occasions d’affaires.

Sources

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