Pour une entreprise, il est maintenant essentiel, afin de faire croître ses ventes, d’être présente sur le web. De plus en plus de gens passent par ce canal avant d’acheter et les avis qu’ils y trouvent influencent grandement leurs achats. Or, le marketing traditionnel a et aura toujours sa place. En conjuguant ces deux techniques de marketing dans votre stratégie vous ne pourrez qu’en sortir gagnant. 

Un site web au design et aux propos bien pensés

Bien que le marketing traditionnel soit toujours d’actualité, le web est désormais un incontournable. Votre site web devient la première impression de votre entreprise et une porte d’entrée pour les consommateurs. Les gens qui vous auront trouvé par l’entremise d’un moteur de recherche sont des clients actifs qui sont dans un processus d’achat, il est donc plus facile de conclure une vente que lorsque vous les sollicitez à froid. Votre site web doit toutefois être actuel et bien pensé, sinon les clients potentiels se tourneront vers un autre site. 

Marketing traditionnel VS Marketing numérique 

Le marketing traditionnel permet de rejoindre un grand nombre de personnes de manière efficace, mais le marketing numérique atteint un public plus spécifique et donne la possibilité de construire une relation plus étroite avec les consommateurs. Le marketing numérique peut s’exercer à travers les médias sociaux, les listes courriel et les publicités en ligne. Ces moyens sont peu coûteux et les résultats sont plus facilement mesurables. Par exemple, le potentiel qu’offre un logiciel CRM est incroyable pour « pousser » les bons produits ou services aux publics concernés. Le marketing traditionnel, permet, quant à lui, aux publics de garder un exemplaire physique de votre matériel, de le toucher et de le lire encore et encore. Il est également facilement compréhensible, puisque le public est habitué à ce type de marketing. 

La combinaison gagnante 

Un exemple simple d’intégration pourrait se présenter ainsi : envoyez un dépliant et invitez les gens à aller sur votre site pour en connaître plus sur votre offre ou pour imprimer un bon de réduction. Invitez-les aussi à visiter votre page Facebook. Cette intégration vous offre de nouvelles occasions de vente. Vous pouvez également, lors d’un évènement, récolter des adresses courriels ou bien inviter les gens à vous suivre sur les réseaux sociaux lors de leur passage à votre point de vente. En fait, la connaissance de vos outils web vous permettra d’amalgamer certaines stratégies traditionnelles qui rejoindront votre clientèle. 

En utilisant les deux techniques de marketing, vous pouvez diffuser votre message à travers plusieurs canaux différents. Selon le public ciblé, vous pouvez utiliser l’une ou l’autre des techniques. Le marketing numérique rejoindra certainement, quant à lui, une audience plus jeune. En combinant les deux méthodes, l’une vient pallier aux faiblesses de l’autre et c’est possible pour votre entreprise de toucher à plus de clients potentiels. 

Sources

Coulombe, Normand. Comment conjuger marketing traditionnel et numérique. https://www.bdc.ca/fr/blogue/pages/comment-integrer-marketing-traditionnel-numerique.aspx.

BDC. 3 raisons pour lesquelles votre entreprise devrait faire du marketing entrant. https://www.bdc.ca/fr/articles-outils/marketing-ventes-exportation/marketing/pages/3-bonnes-raisons-faire.aspx.

Palmer, Eleanor. 3 ways that traditionnal and digital marketing work together. Enveritasgroup. https://enveritasgroup.com/campfire/3-ways-that-traditional-and-digital-marketing-work-together/. 13 mars 2015.

Cave, Julie. Digital marketing Vs Traditionnal marketing : Which one is better. Digital Douhgnut. https://www.digitaldoughnut.com/articles/2016/july/digital-marketing-vs-traditional-marketing. 14 juillet 2016.

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