La rédaction web se distingue des autres types de rédaction. Cela ne requiert pas uniquement qu’un texte soit fort et cohérent, mais les bons mots doivent être utilisés pour faire ressortir votre entreprise dans les moteurs de recherche. Le consommateur de 2017 est averti et se retrouve de moins en moins sur le web pour flâner; il cherche quelque chose et veut le trouver rapidement. 

À la recherche de mots-clés 

La rédaction web est un style rédactionnel adapté au fonctionnement des moteurs de recherche, à la logique des utilisateurs, et ayant recours aux mots-clés. Les mots-clés sont des expressions ou une série de mots choisis en fonction de votre domaine d’activité. Ils regroupent les termes et les phrases en catégories logiques qui correspondent à un besoin spécifique de l’utilisateur au sein de votre organisation. 

Une fois votre liste de mots-clés établie et approuvée par un expert en contenu web, il reste à les intégrer de façon fluide et originale à votre contenu. Un rédacteur peut vous aider avec cette tâche qui demande de savoir manier habilement les mots. Les employés d’une entreprise ne sont pas nécessairement les mieux placés pour produire les textes destinés au web. Étant donné que ceux-ci travaillent chaque jour pour l’entreprise, ils ont peu de recul par rapport à l’organisation et à sa perception extérieure. Les mots-clés choisis n’atteindront pas les cibles désirées s’ils ne sont pas sélectionnés en fonction des attentes des clients et des mots que les utilisateurs « tapent », en pensant à votre entreprise ou votre domaine.

Spécificités du contenu web

Tel qu’abordé dans l’article Ce que la communication peut faire pour la commercialisation: l’importance des mots, vos textes sont emblématiques de votre entreprise et doivent être adaptés au moyen de communication employé, dans ce cas-ci : le web. Certains standards de rédaction s’appliquent au format de vos textes. Il est préférable de retrouver dans ces derniers des titres et sous-titres. Les paragraphes doivent être courts et les mots doivent être simples et ajustés au public cible. Utilisez un vocabulaire positif et vivant. Hiérarchisez également votre contenu en fonction de son importance. 

Et si vos textes sont exempts de fautes, car il semble que les moteurs de recherche détectent les erreurs de langue, vous serez mieux référencé. Bref, soyez prudent, soyez stratégique et gardez en tête que votre contenu est un facteur déterminant pour votre entreprise.

Sources

Web Designer Depot. 20 Tips on How to Write for the Web. http://www.webdesignerdepot.com/2009/08/20-tips-on-how-to-write-for-the-web/.

Barr, Chad et Weiss, Alan. How to Create Great Content for Your Website. Entrepreneur. https://www.entrepreneur.com/article/223752.

Content Factory. 20 Content Writing Rules Everyone Should Know. http://www.contentfac.com/even-more-web-content-writing-tips/ .

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