Afin de rester compétitif et attirer l’attention lors d’un salon d’exposition, il est pertinent pour votre entreprise de rester à l’affût des tendances et d’être outillée pour cet événement. Voici quelques tendances et conseils à mettre en œuvre lors de votre prochain salon d’exposition. 

La technologie  

La technologie se trouvant désormais au cœur de notre quotidien, elle fait assurément partie des éléments qui doivent se trouver à votre stand d’exposition. 

Selon Caroline Lepage, présidente et directrice générale d’Agora congrès et événements, la tendance est à la gamification.  Il s’agit, pour les promoteurs du salon, d’un moyen pour faire visiter le plus de kiosques possibles aux participants. Par exemple, prendre des selfies avec le plus d’exposants possibles. Soyez réceptifs et prêts pour intégrer ce genre d’initiative à votre propre kiosque. 

La personnalisation 

Les visiteurs présents au salon sont bombardés d’informations qui ne sont pas nécessairement reliées à leurs besoins spécifiques. Pour retenir les participants, offrez-leur une expérience personnalisée où ils pourront choisir ce qu’ils veulent apprendre de votre entreprise en fonction de leurs besoins et de leurs intérêts. C’est une chose d’avoir un kiosque achalandé, mais il faut pouvoir retenir le public que l’on cible. 

Comme le suggère Caroline Lepage, vous pouvez faire un événement VIP et ainsi créer « un événement dans l’événement ». Invitez par exemple un segment précis de votre clientèle à assister à un atelier à votre kiosque. Également, n’hésitez pas à organiser des rencontres en marge de votre kiosque tels que des soupers ou des 5 à 7. 

Recevoir les visiteurs dans un salon est intéressant. Il s’agit d’une méthode efficace pour avoir de longues conversations et faire sentir les participants plus à l’aise lors de la visite de votre kiosque. Les visiteurs devraient par exemple pouvoir s’assoir, utiliser leur ordinateur ou même grignoter un peu. Cela donnera la chance à votre équipe d’engager la conversation. 

L'apparence 

Sans être trop simple ni trop clinquant, votre kiosque doit être fonctionnel et attirer l’œil. Les stands en tissu ont la cote. Le tissu crée une légèreté et peut couvrir une grande surface. La tendance est également aux ambiances immersives. Le design doit faire vivre aux gens une expérience.  Vous pouvez entre autres suspendre des éléments au-dessus de votre kiosque, ceux-ci attirent l’attention et peuvent être repérés de loin.  

La préparation

Un dernier point, mais le non le moindre, demeure la préparation. Madame Lepage rappelle que plusieurs entreprises se concentrent uniquement sur la période du salon d’exposition et oublient que même en possédant le kiosque le plus impressionnant, s’il n’y a personne pour le visiter, vous n’atteindrez pas les résultats escomptés. Ce travail doit être fait en amont du salon d’exposition. Vos clients, clients potentiels, fournisseurs, etc., doivent savoir que vous serez présent. Prenez la peine de leur envoyer une invitation en mentionnant le numéro de votre kiosque. Soyez actif sur les réseaux sociaux pour signifier votre présence, ils peuvent jouer un rôle important avant et pendant l’événement. Votre signature courriel peut aussi contenir vos prochains événements. 

De façon plus originale, vous pouvez envoyer des invitations qui contiennent un objet en lien avec votre entreprise ou votre secteur et demander aux gens d’apporter cet objet pour participer à un concours ou bien recevoir un cadeau à votre kiosque. 

Après le salon d’exposition, vous devez continuer votre travail et effectuer des suivis auprès des personnes rencontrées. C’est primordial de garder contact après l’événement pour maximiser vos chances de recruter de nouveaux clients. Le SIAL, c’est 7000 entreprises et plus de 100 pays qui présentent aux professionnels du domaine de l’alimentation leurs produits. Que ce soit des ingrédients, des produits fins ou bien des équipements, tous sont représentés à travers 21 secteurs d’exposition. Le SIAL est définitivement une référence mondiale en matière de tendances et d’innovation. Pour votre stratégie marketing et afin de vous démarquer, il est certainement intéressant de vous inspirer des grands mouvements proposés par le SIAL.

Souvenez-vous, un kiosque attrayant et original est certainement de mise, mais la préparation demeure la clé du succès. Cette année, faites de votre kiosque un incontournable des salons d’exposition!

Sources

Lepage, Caroline. Entrevue dans les bureaux de LaroucheMC. 28 novembre 2016.

Vatange advertising Trade Show Trends to Watch in 2016 . http://www.models4tradeshows.com/trade-show-trends-2016. 16 septembre 2015.

Buckman, Craig. 6 tendances à considérer dans un stand d’exposition. Skyline Montréal. http://www.skylinemontreal.com/6-tendances-a-considerer-dans-un-stand-dexposition/.

X-pression Num-eric. Salons et foire : des idées pour vous démarquer!. http://xnumeric.com/tendances/. 8 juin 2015.

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